Deloitte tarafından yapılan araştırmaya göre, Milenyum Kuşağı mobil reklamları alakasız buluyor.
Reklam sektörü, çok uzun süredir “görmezden gelinme” gerçeğinin farkında. Henüz daha ortada internet yokken, insanlar broşürleri okumadan çöpe atar, gazetede reklamın yer aldığı sayfayı hızlıca geçer ya da televizyonda “zap” yapardı. İnternetin hayatımıza girmesi ile de bu görmezden gelme durumu (banner körlüğü) kendini gösterdi. Banner körlüğü, kullanıcıların ziyaret ettikleri web sitelerdeki reklamları görmezden gelmesi olarak isimlendiriliyor.
Online reklamlara karşı ise “reklam engelleme” yazılımları hayatımıza girdi ve geçtiğimiz senelerde akıllı cihazlarda da kullanılabilir hale geldi.
Kullanıcıların online dünyadaki davranışları ile ilgili kapsamlı bir araştırma yapan Deloitte, Digital Democracy Survey çalışmasını yayınladı.
Raporda çok dikkat çekici konu başlıkları var: Çalışmada görüş bildiren
Kullanıcıların %80’i, herhangi bir internet/TV reklamını “atlıyor”,
Milenyum Kuşağının %70’inden fazlası mobil reklamları “alakasız” buluyor,
Milenyum Kuşağının %45’i reklam engelleme yazılımı kullanıyor,
Reklam engelleme yazılımı kullananlarının %40’ı ayrıca akıllı telefonunda da reklam engelleme yazılımı kullandığını belirtiyor.
