Reklam çalışmalarının önemli adımlarından biri, güven yaratmak. Kullanıcılar reklamı inandırıcı bulduktan sonra ürün ya da hizmet ile satın alma düşünceleri oluşturmaya başlıyorlar. Günümüz reklamcılığında artık ürün satmanın yanı sıra, pek çok sosyal ve toplumsal sorumluluk sahibi, marka bilinirliğini artırmaya ve kullanıcılar ile güvene dayalı ilişkiler kurmaya başlayan/çalışan reklamları da görmekteyiz. Pek çok marka, kendi sosyal sorumluluk projesine sahip.
“Reklamlara güveniyor musunuz?” sorusuna yanıt arayan son araştırmalardan biri YouGov’dan geldi. YouGov tarafından yapılan ve eMarketer tarafından yayınlanan araştırma Z Kuşağının reklamlarla ilişkisine odaklanıyor. Yaşları 13 ila 17 arasında değişen gençlerle Mayıs 2017’de yapılan araştırmanın çarpıcı sonuçları şu şekilde:
Araştırmaya katılanların %9’u reklamları “çok güvenilir”,
%38’i biraz güvenilir buluyor.
%32’i çok güvenilir değil derken
%14’ü hiç güvenilir bulmuyor.
%6’sı ise “bilmiyorum” yanıtını vermiş.
Araştırmaya katılan kadınlar arasında reklamları “çok güvenilir” bulanların oranı %7 iken, hiç güvenilir bulmadığını belirtenlerin oranı %16.
Erkeklerde ise reklamları çok güvenilir bulanların oranı %11 iken, hiç güvenilir bulmayanların oranı %13.
